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中外廣告環(huán)境差異之新思維
作者：王金博 時(shí)間：2009-3-23 字體：[大] [中] [小]
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中外廣告的差異實(shí)質(zhì)上是時(shí)間的問題，歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)高度繁榮，有了經(jīng)濟(jì)的支持教育也發(fā)展了，素質(zhì)也提高了。而中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)激蕩三十年，許多體制及市場(chǎng)環(huán)境并不成熟，中國(guó)市場(chǎng)仍是一個(gè)龐大而有復(fù)雜的初級(jí)市場(chǎng)。
說起中國(guó)的廣告現(xiàn)狀，會(huì)有很多人把一些廣告當(dāng)成“惡俗”來批斗，我和許多人一樣，認(rèn)為中國(guó)現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)狀況需要一些“俗”廣告，需要叫賣式的廣告來幫助企業(yè)家在跨國(guó)公司的壓頂下和小企業(yè)的騷擾下來爭(zhēng)奪市場(chǎng)。跨國(guó)公司攜帶雄厚的資金與中國(guó)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)企業(yè)面對(duì)強(qiáng)大的對(duì)手是為了生存而戰(zhàn)，而跨國(guó)公司的目的是用品牌影響達(dá)到不戰(zhàn)而屈人之兵。
發(fā)達(dá)國(guó)家高等教育程度比中國(guó)先進(jìn)，知識(shí)水平?jīng)Q定能受眾否理解廣告。中國(guó)的農(nóng)村市場(chǎng)是受教育程度較低，理解廣告的能力較弱，城市低層消費(fèi)者又為生存而忙忙碌碌，沒有時(shí)間也沒多大興趣去看廣告。所以要求中國(guó)廣告要做的平直簡(jiǎn)單，要讓他們看的懂，用他們的方式來打動(dòng)他們的心，喜歡上該廣告的產(chǎn)品，才能讓他們的需求發(fā)生在該企業(yè)身上。
在發(fā)達(dá)國(guó)家的成熟市場(chǎng)和健全的體制下，企業(yè)利潤(rùn)的增長(zhǎng)若不是重大技術(shù)改造，只有現(xiàn)階段的靠企業(yè)高超的管理。龐大而又復(fù)雜的中國(guó)市場(chǎng)處處是機(jī)會(huì)，滿地是黃金，機(jī)會(huì)的背后隱藏的就是利潤(rùn)，發(fā)現(xiàn)了好的機(jī)會(huì)、好的品類企業(yè)就能先做起來，通過新品類催生出一個(gè)新品牌，企業(yè)在通過一系列的廣告招商搭建渠道，來彌補(bǔ)企業(yè)在其他方面的不足，產(chǎn)品創(chuàng)意是企業(yè)成功的主要力量。但是在中國(guó)法律不健全的體制下，機(jī)會(huì)也是一把雙刃劍，如果自己沒在自己剛發(fā)展起來時(shí)沒有給對(duì)手設(shè)立高的壁壘，對(duì)手在毫無研發(fā)成本的優(yōu)勢(shì)給你打，結(jié)果可能是自己死的很慘。
中外文化是有一定差異，但是從人類的本性的角度下看，人們的本性都是一致的，人都是趨利避害、喜新厭舊的動(dòng)物，都喜歡物美價(jià)廉的商品，都有厭惡空虛的意識(shí)，所以中外文化造成的理解方式雖然不同，但并不是造成中外廣告差異的主要原因。
發(fā)達(dá)國(guó)家的廣告也是從這弱小這條路中做出來的，美國(guó)現(xiàn)代廣告巨人之一克勞德．霍普金斯在他的著作《我的廣告生涯—科學(xué)的廣告》說：“我用的詞匯會(huì)很前線平直，我的話語也會(huì)很簡(jiǎn)短。學(xué)者們會(huì)批評(píng)我的風(fēng)格，闊佬們和愛慕虛榮的人會(huì)嘲笑我所要突出的‘賣點(diǎn)’。但是成千上萬住在簡(jiǎn)陋房子里的普通人會(huì)閱讀它、購(gòu)買它介紹的產(chǎn)品，他們會(huì)覺得廣告作者了解他們。而他們，從廣告的角度來看，他們構(gòu)成了95﹪的消費(fèi)群體�！笨藙诘拢羝战鹚故敲绹�(guó)廣告界的開拓者，他所開辟的廣告新思路正適合中國(guó)現(xiàn)階段的廣告現(xiàn)狀，他說出的這句話的心情正是現(xiàn)階段中國(guó)廣告人所想說。
中國(guó)的廣告實(shí)踐必須走過這條“彎路”，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)體制的完善，市場(chǎng)逐步走向成熟，人們生活水平的提高，受教育程度和審美水平的提高，中國(guó)的廣告業(yè)會(huì)大踏步向前發(fā)展。